顾客案例

去中心化风潮下NBA与社交媒体的“相互成

2018-09-30 admin

  社交媒体如何“玩转”体育,是近年来全球体育产业发展的一大新看点。当前,网络观赛模式正日益呈现社交化、移动化和游戏化的特点。在移动互联网时代,社交媒体必将是国内外赛事推广的“主战场”,而国内外赛事也必将是社交媒体的“兵家必争之地”,体育+社交将是产业链中最重要的组成部分。

  刚刚过去的9月,是美国总统特朗普最烦心的一个月。不仅内政外交受困,还因为说话随心所欲,招致美国体育界的谴责。

  在得罪了NFL后,又因为今年NBA总冠军金州勇士队当家球星库里表示不愿意受邀参访白宫,惹得特朗普大动肝火。23日,美国总统在推特上发文说:“请冠军到白宫来可是极大的荣誉,既然库里对此犹豫不决,那我不请你们来了!”之后不久,特朗普又发推特强调,去中心化风潮下NBA与社交媒体的“相互成就应该将不尊重国家的球员解雇。但随即遭到各路球星和体育圈大佬在社交媒体上的谴责与反击。

  这个事件表明,以推特为代表的社交媒体已深入社会各个角落。甚至在如今美国,有无推特,不NBA一说。同样,在当下的中国,微博也是NBA生态中不可或缺一环,NBA已经成为体育赛事与社交媒体相互成就的经典案例。

  NBA新赛季帷幕已经拉开,揭幕战首日,推特上关于NBA的讨论就掀起了不小的高潮。即使在NBA休赛期间,推特上关于NBA的爆点话题也没间断。

  今年9月,NBA总裁亚当·萧华在出席论坛时将推特亲切地称为“NBA的新家”,足见两者关系之紧密,也释放出两者进一步加深合作的信号。毕竟NBA需要借助推特来扩大受众和影响力,推特也需要借助体育增加用户黏性,两者相互成就的甜头令双方关系越来越紧密。

  而背后则透露出,在世界范围,体育与社交媒体的相互融合已是大势所趋,并且会衍生出创新的商业模式,不仅会强烈冲击现有的体育和媒体商业形态,并有可能影响和改变人们的消费趋势和潮流,同时消费端的变化会最终传导至商业金子塔顶层,引发连锁效应。

  在NBA英文官方网站,有一个“NBA Pulse”版块,上面实时显示球星在推特的热度排名,排名标准是每个球星在推特上每小时被提到的次数。这不是一个噱头,而是NBA的用心之举。这种举动,在NBA之前,其他体育联盟还没有做过。原生态的推特热度呈现一经推出,便受到了用户热捧。

  亚当·萧华将推特称为NBA之家是有理由的。经过多年深耕,NBA在推特上建立的生态系统呈现勃勃生机,上面沉淀着全球成百上千万NBA粉丝,其中还包括一众球星、数据达人、记者、内部爆料人、球队公关代表、运动品牌、主持人、说唱歌手等与NBA息息相关的各色人等。

  NBA此举与其说是顺应时代潮流,不如说是无奈之下的必然举措。曾经坐在电视前观看NBA比赛的黄金一代球迷已经老去,以千禧一代为代表的新生代球迷更喜欢一手拿着电视遥控器,一手拿着手机在推特上与他人互动,他们之间不仅有严肃的数据交流,还有精彩的动画集锦以及令人捧腹的段子分享等,俨然已成为推特的一大景观。

  一名来自密尔沃基市的NBA球迷将之称为社区。该球迷说:“对我来说,如果不在观赛时发推特,总感觉少点什么。”

  推特的存在让NBA新生代球迷感觉不是自己一个人在看比赛,而是和成千上万的有共同话题的人一起看比赛,而且这些人来自不同职业。该球迷认为,NBA在推特上越来越受欢迎的原因就是记者、专栏作家、球员这些人都会在推特上与球迷互动,“对我来说这是最有意思的部分,也是我留在推特上的原因:与球员互动”。

  推特为代表的社交平台不仅是普通人、球迷交流思想和情感的阵地,大量球员和知名球星也和普通人一样在上面与大众和粉丝分享自己的所思所想。NBA联盟2016年的公开数据显。